마케터, 알고 보면 4가지 직무로 갈린다

마케팅 취업을 꿈꾸지만 어디서부터 시작해야 할지 막막하신가요? 광고 마케팅 업계는 복잡해 보이지만 원리는 간단합니다. 이 가이드 하나면 광고 마케팅 업계의 구조부터 핵심 직무, 그리고 진짜 도움이 되는 취업 준비 팁까지 한 번에 알 수 있습니다.

광고주의 파트너들: 캠페인을 만드는 핵심 조직들

하나의 멋진 광고 캠페인이 탄생하기까지, 정말 많은 전문가와 회사들이 함께 힘을 모입니다. 마케터가 되고 싶다면 이들의 역할을 먼저 이해해야 합니다.

인하우스 에이전시: 우리 회사 마케팅은 우리가 직접

가장 먼저, 광고주 회사 내부에 있는 마케팅팀 또는 광고팀을 생각해볼 수 있습니다. 이를 '인하우스 에이전시'라고 불러요.

자신이 속한 회사의 브랜드와 제품을 가장 잘 아는 사람들이 모여 마케팅 전략을 짜고, 캠페인을 기획하고 실행합니다. 외부 대행사에 맡기기도 하지만, 점점 더 많은 회사들이 직접 콘텐츠를 만들고, 소셜 미디어를 운영하고, 데이터 분석까지 내부에서 해결하려는 추세입니다.

크게 두 가지 형태가 있어요. 하나는 회사 내 마케팅 부서나 광고팀처럼 아예 조직의 일부인 경우, 다른 하나는 삼성의 제일기획이나 현대차의 이노션처럼 별도의 자회사로 독립시킨 경우입니다.

종합광고대행사: A부터 Z까지, 캠페인의 모든 것

'광고회사'하면 가장 먼저 떠오르는 곳, 바로 종합광고대행사(줄여서 '종대사')일 거예요. 제일기획, 이노션, HS애드, 대홍기획 같은 회사들이 대표적입니다.

광고주의 고민을 듣고 시장 상황을 분석해서, 어떤 메시지를 어떻게 전달할지 큰 그림(전략)을 그립니다. 그리고 그 전략에 맞춰 TV 광고, 유튜브 영상, 인쇄물 등 멋진 결과물(크리에이티브)을 만들죠.

광고주 입장에서는 복잡한 광고 캠페인 과정을 종대 한 곳에 맡기면 되니 정말 편리합니다. 전략, 제작, 매체 전문가들이 한 팀처럼 움직이며 일관된 메시지를 전달하고, 캠페인 효과를 극대화하기 위해 노력하죠.

제작 프로덕션: 상상을 현실로 만드는 전문가들

종합광고대행사가 멋진 아이디어를 기획했다면, 그 아이디어를 실제 눈에 보이는 영상이나 이미지로 만들어내는 사람들이 필요합니다. 바로 제작 프로덕션의 역할이에요.

TV CF, 유튜브 영상, 라디오 광고 등 광고 콘텐츠를 전문적으로 만드는 일을 합니다. 감독, 촬영감독, 편집자, CG 전문가 등 각 분야의 장인들이 모여 기획안에 생명을 불어넣죠.

메시지를 전달하는 길: 매체와 데이터의 세계

멋진 광고 콘텐츠가 만들어졌다면, 이제 사람들에게 어떻게 보여줄 것인가가 중요합니다. 마케팅 취업에서 꼭 알아둬야 할 핵심 영역입니다.

디지털 전문 대행사: 디지털 세상의 성과 해결사

요즘 마케팅에서 빼놓을 수 없는 게 바로 디지털이죠! 스마트폰과 소셜 미디어가 일상이 되면서 디지털 광고 시장은 엄청나게 커졌고, 이 분야만 전문으로 다루는 회사들이 많이 생겨났습니다.

검색광고(네이버, 구글), 소셜 미디어 광고(페이스북, 인스타그램), 유튜브 광고, 배너 광고 등 온라인과 모바일 세상의 모든 광고를 다룹니다. 단순히 광고를 내보내는 것을 넘어, 어떤 광고가 효과가 좋은지 데이터를 실시간으로 분석하고, 더 적은 비용으로 더 많은 효과를 내도록 끊임없이 최적화하는 일을 하죠.

미디어렙: 매체와 광고주를 잇는 다리

미디어렙(Media Representative)은 방송사, 신문사, 포털 사이트 같은 매체(미디어)를 대신해서 광고를 판매하는 회사입니다. 매체들은 콘텐츠 만드는 데 집중하고, 광고 판매는 전문가인 미디어렙에게 맡기는 거죠.

광고를 하고 싶은 광고주나 광고대행사와, 광고 지면/시간을 팔고 싶은 매체사 사이에서 다리 역할을 합니다. 광고 거래를 효율적으로 만들고 시장을 활성화하는 핵심 기능을 담당하죠.

광고 마케팅 핵심 직무: 나는 어떤 마케터가 될까?

이제 어떤 회사들이 있는지 알았으니, 그 안에서 마케터로 어떤 역할을 하게 될지 알아볼 차례입니다. 대표적인 네 가지 직무를 살펴보겠습니다.

광고기획자 (AE): 캠페인의 지휘자이자 해결사

AE(Account Executive), 광고대행사의 꽃이라고도 불리죠. 광고 캠페인의 처음부터 끝까지 모든 과정을 책임지고 이끌어가는 사람입니다.

광고주의 고민을 듣고 문제를 파악하는 것부터 시작해요. 시장과 소비자를 분석해서 '아하!'하는 해결책, 즉 광고 전략을 생각해내죠. 그리고 이 전략을 실현하기 위해 회사 내 다양한 전문가들과 팀을 이뤄 일정을 관리하고 의견을 조율합니다.

논리적으로 생각하고 문제를 해결하는 능력, 시장을 읽는 통찰력은 기본이에요. 다양한 사람들과 매끄럽게 소통하고 설득하는 능력도 정말 중요하고요.

퍼포먼스 마케터: 데이터로 성과를 만드는 전문가

디지털 시대에 가장 주목받는 직무 중 하나죠. 퍼포먼스 마케터는 이름 그대로 '성과(Performance)'를 내는 데 집중하는 사람입니다.

주로 검색광고, 소셜 미디어 광고 같은 디지털 채널에서 활동해요. 광고 예산을 가장 효과적으로 사용해서 클릭 수, 앱 설치 수, 구매 전환 수 같은 구체적인 목표를 달성하는 것이 미션이죠.

온투잡의 AI 자소서 생성기를 활용하면 퍼포먼스 마케터 지원 시 필요한 데이터 분석 경험과 성과 중심 사고를 효과적으로 어필할 수 있습니다.

숫자와 데이터를 다루는 것을 좋아해야 해요. 엑셀은 기본이고, 구글 애널리틱스 같은 분석 툴을 자유자재로 다루며 숨겨진 의미를 찾아내는 능력이 중요합니다.

미디어 플래너: 메시지를 가장 효과적으로 전달하는 길잡이

아무리 멋진 광고라도 제대로 된 시간에, 제대로 된 장소에서 보여주지 않으면 아무 소용 없겠죠? 미디어 플래너는 바로 이 '제대로 된 길'을 찾아주는 사람입니다.

우리가 만든 광고 메시지를 어떤 사람들에게(Target), 어떤 채널(Media)을 통해, 언제(Timing), 얼마나 자주(Frequency) 보여줘야 가장 효과적일지 계획을 세우는 일을 해요.

숫자와 데이터를 분석하는 능력은 기본이에요. 다양한 미디어의 특징과 장단점을 꿰뚫고 있어야 하고, 논리적으로 생각해서 최적의 전략을 도출하는 능력도 중요합니다.

콘텐츠 마케터: 마음을 사로잡는 이야기꾼

요즘 소비자들은 대놓고 하는 광고보다 유용하거나 재미있는 정보, 즉 '콘텐츠'에 더 마음을 열어요. 콘텐츠 마케터는 바로 이 매력적인 콘텐츠로 소비자와 소통하는 사람입니다.

우리 브랜드나 제품에 관심을 가질 만한 사람들이 좋아할 만한 콘텐츠를 기획하고 만들어요. 예를 들면 유용한 정보를 담은 블로그 글, 재미있는 유튜브 영상, 시선을 사로잡는 카드뉴스 같은 것들이죠.

사람들의 흥미를 끄는 글쓰기 능력과 스토리텔링 능력은 필수! 요즘 트렌드가 뭔지, 사람들이 뭘 좋아하고 재밌어하는지 빠르게 캐치하는 센스도 중요해요.

마케팅 취업 준비: 진짜 도움이 되는 현실 조언

이제 광고 마케팅 업계와 직무에 대해 어느 정도 감이 잡히셨을 거예요. 그럼 이제부터 뭘 어떻게 준비해야 할까요? 마케팅 취업을 위한 현실적인 조언을 드릴게요.

나만의 무기, '경험'을 쌓으세요

작게라도 시작해보세요. 퍼포먼스 마케터를 꿈꾼다면 적은 돈이라도 직접 광고를 돌려보고 성과를 분석해보세요. 콘텐츠 마케터가 목표라면 지금 당장 블로그나 인스타그램 계정을 만들어 콘텐츠를 발행해보세요.

어떤 시도를 했고, 그 결과는 어땠으며, 무엇을 배웠는지 꾸준히 기록하고 포트폴리오로 만드세요. 면접에서 "저는 이런 경험을 통해 이런 역량을 키웠습니다"라고 구체적으로 말할 수 있는 사람과 그렇지 않은 사람은 큰 차이가 있어요.

기회가 된다면 꼭 인턴십에 도전해보세요. 실제 회사에서 어떤 일을 하는지 직접 경험하는 것만큼 좋은 준비는 없어요.

끊임없이 배우고 탐색하세요

광고 마케팅 관련 뉴스나 커뮤니티를 꾸준히 보세요. 요즘 어떤 캠페인이 뜨는지, 새로운 기술은 뭐가 나왔는지, 시장은 어떻게 변하고 있는지 흐름을 놓치지 않는 것이 중요해요.

모든 걸 다 잘할 필요는 없어요. 내가 특히 관심 있고 잘할 수 있는 분야를 정해서 깊이 파고드는 것이 오히려 경쟁력이 될 수 있어요.

엑셀, 파워포인트는 기본 중의 기본! GA(구글 애널리틱스), 광고 플랫폼(구글 Ads, 메타 Ads 등), 디자인/영상 편집 툴 등 직무에 필요한 툴을 미리 다뤄보고 익숙해지면 큰 도움이 될 거예요.

나를 제대로 보여주세요

내가 왜 이 직무에 적합한지, 어떤 경험을 통해 어떤 역량을 키웠는지, 그리고 이 회사에 어떻게 기여하고 싶은지를 명확하고 설득력 있게 전달하는 연습을 하세요.

면접은 회사만 나를 평가하는 자리가 아니에요. 나도 회사를 알아보는 자리죠. 회사나 직무에 대해 궁금한 점을 미리 준비해서 질문해보세요.

광고 마케팅 업계는 변화가 빠르고 도전적인 일이 많아요. 어떤 상황에서도 긍정적인 자세로 배우고 성장하려는 의지를 보여주는 것이 중요합니다.

광고 마케팅 업계는 정답이 정해져 있지 않고, 끊임없이 새로운 시도를 해야 하는 매력적인 분야입니다. 그만큼 여러분의 창의력과 열정, 도전 정신을 마음껏 펼칠 수 있는 기회가 열려 있다는 뜻이기도 하죠.

자신감을 가지고 꾸준히 준비한다면, 분명 원하는 곳에서 빛나는 마케터로 성장할 수 있을 거예요. 여러분의 성공적인 마케팅 취업을 진심으로 응원합니다!